第 18 屆香港國際授權展：台灣館盡展多元授權項目

6 1 月, 20209 1 月, 2020 Tommy 0 Comments 台灣

第 18 屆香港國際授權展及第 9 屆亞洲授權業會議，於昨天起一連三日 ( 1 月 6 至 8 日) 假香港會議展覽中心舉行，當中除了展示時尚授權產品及推廣各式授權服務，亦有分享授權項目的成功品牌故事，而筆者亦受邀到了台灣館的攤位一看，確有喜出望外之感，且也獲知更多關於授權項目的趣味知識。

香港貿發局總裁方舜文致辭時表示：「2018年全球授權商品零售額達2800億美元，較前一年增長了3.2%，當中亞洲地區就佔了總額的12%。」她亦指，愈來愈多企業意識到授權認證可以提升產業鏈結構，香港正好發揮行業促進者的角色，善用其完善的知識產權保護制度、健全的法律體系、大量的專業人才，以及與中國內地和其他主要亞洲經濟體系的緊密關係，為全球頂尖品牌和國際授權代理商進入亞洲市場打造的理想平台。

當中，據香港台北貿易中心主任巫英臣 (左五) 表示，全球前五大授權市場分別是美國、英國、日本、德國、中國大陸；產值金額前三大授權品項為 IP/角色、企業品牌、時尚。據台灣授權產業界估計，台灣整體授權業市場產值逾 6 億美元。台灣原創角色內容豐富，在兩岸三地一直都有固定的粉絲支持。

今屆授權展吸引逾 320家來自世界各地的企業參展，匯聚超過 700 個品牌及授權項目，而由台灣來港的參展商則有 17 個。

本次台灣業者的展出內容多元，其中重點IP(Intellectual Property智慧財產)包括在台灣市場已耕耘許久的 DUNCAN 當肯、BOUNCE、我是馬克、The Ghost Door-鬼門圖文、盜哥、Boss Two、胖才可愛、邪仔、饅頭家族、Mr. Deeno 角子先生、Sheepi 好友誼仔、Jobi 堅毅汪旺、Badogy 壞壞狗、LAZY MARU、風箏大師黃景楨、木忘初心、寶貝萬聖節 (BABY HALLOWEEN)，將全方位呈現台灣創意軟實力。

宏智國際集團 (GH-B24) 算是於授權產業中較早起步的一家台灣公司，且在創作以外，更會把其他地方的元素都結果起來，如據品牌管理部副總經理王鴻榕 (本文大相左) 指出，很多人對於日本的地方卡通名物，最熟悉的應是熊本熊，但宏智亦有把奈良的代表「ROKU 鹿可」小公鹿帶到其他地方，且「ROKU 鹿可」的週邊角色也很多，故趣味性、吸引度或比熊本熊更豐富。

雖然卡通人物類別的 IP/角色是授權業內的主打內容，但知名的企業品牌也可憑其獨有元素去創出一片天！如宏智國際集團的董事長韓佳宏 (本文大相右) 稱，位於俄羅斯聖彼得堡全球第四大博物館的埃爾米塔日(冬宮)博物館，就是由其公司去代理授權商品，把博物館內的知名藝術品製成飾物 (下圖) 或其他產品，再藉著這些產品去推廣博物館，可謂相得益彰。

另一令人估不到的，是大家熟悉的「招財貓」原來也早已成為授權產物，其話事人原是一在香港主售陶瓷的商人，後因香港經濟轉營，故而改選有特色的主題陶瓷去生產，亦成就了「招財貓」的出現，而那商人的兒子何志焜，現為招財貓授權國際 (GH-B26) 的授權總監，更把「招財貓」帶到大陸、日本或不同地方；他更透露，他們的「招財貓」外表較圓潤，而日式的「招財貓」外形則較像真貓，故各有特色。

由何志焜同時兼任的彼思創意工作室 (GH-B26)，還會管理、營運不同的授權業務，如香港的老夫子茶餐廳，也是由其參與創辦工作。此外，在餐飲方面，他們也有跟荷蘭知名畫家梵高的藝術館合作，在香港、上海等地開設梵高餐廳、花店等，並以梵高的名畫創產不同的精品。

在原創方面，皮皮家族禮品有限公司 (GH-B20) 算是頗成功的，他們早於 1990 年以「饅頭」創造出可愛的饅頭家族公仔，現時其自行生產及授權製的產品多達 500 多款，銷售點更遍及全球多地，並於 2019 年 5 月在桃園開設了饅頭家族主題樂園。

如有興趣了解更多授權產物的資訊，建議大家可到香港國際授權展參觀，定必眼界大開。